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品牌为什么需要明星代言?

明星代言是营销传播的一种常见手段,用于打造品牌形象。广告商利用明星效应能加强广告的效果,提高品牌的认知度,给消费者留下深刻印象,以及刺激购买意欲。

  • 明星代言令人印象深刻的原因。

有吸引力;有趣的外形或表达;演技好。

明星的歌唱或演技出众。

代言的明星已经为此品牌担任了很长时间的代言人。

有趣的对话或动画;广告有创意或说服力。

广告歌令人印象深刻。

明星十分出名。

代言明星与品牌相符。

  • 广告商在选择代言明星时应考虑的因素

知名度

形象代言明星与品牌相符

外貌及才能

成本

代言明星与目标消费群年龄层相仿

  • 明星代言效果

提高品牌知名度

提高销量

吸引粉丝尝试该品牌

加强品牌形象、购买信心

扩大现有市场

将品牌国际化

使品牌年轻化

吸引人群观看广告

明星代言可以提高品牌的知名度。例如一人提到,他以前从未注意到过一个糖果品牌,但是当一位流行歌星开始代言它,他就开始留意此品牌。另一位也说:「这给消费者一个机会认识品牌」。有一些人说如果广告没有明星代言他就不会注意到。明星代言可以吸引消费者尝试品牌,消费者会认同明星介绍的品牌。新的品牌好像一个陌生人,需要一个大家熟悉的人,例如明星来介绍给大家,从而与消费者建立联系。明星的粉丝最容易受到明星的影响。

从上图可以看到,代言的明星需要具备一些特质,例如外貌、衣着以及演技才能。同时也需要结合一些广告本身的特质,例如对白、讯息的说服力及广告拍摄,才能建立受爱戴的品牌形象。而受喜爱的品牌形象,能提高品牌的知名度,鼓励尝试等。过往的研究表明,明星代言的效果取决于三个因素,即专业度、吸引力及信任度。

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