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明星代言最常见的4种方式。

随着市场经济的发展,明星代言已成为企业营销和广告推广的重要手段,以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或产品相得益彰,使目标消费群体倍感亲切和信赖。

那么,企业该如何正确的选择适合自己的明星代言玩法呢?

所谓明星代言,是指名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。

目前,明星代言广告已经有很长一段时间了。先为大家介绍下传统商业明星代言的三种方式,即形象代言、平面代言、商演活动、自媒体推广。

1、标准代言

形象代言一般是电视上的视屏广告。由于艺人在拍摄视频广告的过程中,企业除了需要策划广告拍摄的内容外,还要协调艺人可拍摄的时间,所以制作周期长,拍摄成本也高。

许多明星都有一大批追求者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。

同时,经过长时间的营销努力和广告宣传后,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不与自主地来想起其曾经代言的品牌。

比如周杰伦代言的优乐美。

特点:合约通常为2年,一般为排他协议,企业享有艺人的视频及平面的肖像使用权,具体艺人工作包括1次视频广告拍摄、1次平面广告拍摄、1次活动出席。

2、平面代言|肖像照片授权

平面代言通常是我们在超市里看到的某个产品包装盒上明星的头像。平面代言是传统代言类别中最简单也是价格最低的一种,总费用一般是标准代言总费用的60%到80%。

合作方式就是艺人方会提供一组已经拍摄好的照片,品牌方从中挑选出几张用在之后的产品宣传中。

企业利用名人肖像进行广告宣传,对人们进行导向,使社会公众对其所宣传的产品和服务产生认同感,进而占有市场,树立企业形象。

但肖像权是专属于自然人的人格权利,对于名人来讲承载着极大的经济利益,企业对名人肖像有偿使用时间的长短直接关系到名人的收益状况。

肖像许可使用的起止时间一般是合同的终止时间,使用的范围一般包括企业范围和产品范围两个方面。

特点:合约通常为2年,一般为排他协议,企业仅享有艺人平面的肖像使用权,具体艺人工作包括1次平面广告拍摄、1次活动出席。

3、商演活动

是指品牌邀请明星出席品牌既定时间、地点、形式的现场商业活动,为品牌或产品进行宣传、推广。

4、自媒体推广

品牌方向明星购买经第三方媒介平台认证后的明星个人官方账号的固定时间、固定位置的信息展示,借此进行品牌或产品的宣传、推广。

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